Mokymasis per patirtį
Marketingo valdymo paskaitose, anot dėstytojos prof. dr. Daivos Žostautienės, studentai tampa ne tik klausytojais, bet ir kūrėjais, strategais, analitikais bei projektų vadovais. Mokymasis vyksta per praktines užduotis, komandinius projektus, diskusijas ir realių situacijų analizę.
Studijų metu nagrinėjami vartotojų poreikiai, analizuojama konkurencinė aplinka, kuriamos marketingo strategijos, planuojami renginiai, vertinamas komunikacijos efektyvumas. Tokiu būdu teorinės žinios iš karto pritaikomos praktikoje, o studentai įgyja patirties, artimos tai, su kuria susidurs profesinėje veikloje.
Dizainu grįstas mąstymas – sprendimams, kurie kuria vertę
„Svarbi studijų dalis – dizainu grįsto mąstymo (angl. Design Thinking) metodika. Ji padeda studentams pažvelgti giliau – ne tik į problemą, bet ir į žmogų, kuriam kuriamas sprendimas“, – teigia prof. dr. Daiva Žostautienė.
Mokymosi procesas vyksta etapais: suprask → stebėk → suformuok požiūrį → įsivaizduok → sukurk → testuok. Šis metodas skatina empatiją, kūrybiškumą ir gebėjimą ieškoti inovatyvių sprendimų. Studentai mokosi analizuoti vartotojų elgseną, vertinti rinkos situaciją, kurti auditorijai aktualius pasiūlymus ir praktiškai tikrinti jų veiksmingumą.
Būtent tokios kompetencijos – kritinis mąstymas, kūrybiškumas, komandinis darbas ir gebėjimas prisitaikyti prie pokyčių – šiandien yra vienos svarbiausių darbo rinkoje.
Marketingo valdymo modulyje ypatingas dėmesys skiriamas projektinėms užduotims, kurių metu studentai rengia idėjų koncepcijas, analizuoja tikslines auditorijas, rengia komunikacijos planus, planuoja biudžetus ir vertina dalyvių patirtis.
„Tokios užduotys leidžia ne tik įgyti profesinių žinių, bet ir pajusti realią atsakomybę už rezultatą“, – sako magistrantė Amanda Vapsvaitė. Anot studentės, projektų metu ugdomi gebėjimai planuoti procesus, koordinuoti veiklas ir priimti sprendimus dinamiškoje aplinkoje.
Studentų akimis – studijos, kurios įtraukia
Studentai pripažįsta, kad šiandieninės studijos gerokai skiriasi nuo anksčiau vyravusio mokymosi modelio. Magistrantės Odeta Jukniūtė ir Žaneta Apvinienė pasakoja, kad po ilgesnės pertraukos sugrįžus į studijas labiausiai nustebino paskaitų interaktyvumas ir orientavimasis į praktinių gebėjimų ugdymą.
„Vertingiausia tai, kad paskaitos neapsiriboja teorija. Esame aktyviai įtraukiami į diskusijas, projektus ir realių situacijų analizę“, – teigia magistrantas Martynas Linkevičius.
Jam pritaria ir Paulius Laguninas, pabrėždamas studijų metu taikomų metodų įvairovę: „Diskusijos, atvejų analizės, grupinis darbas ir praktinės užduotys leidžia teorines žinias iš karto pritaikyti realiose situacijose.“
Studentų teigimu, dizainu grįsto mąstymo metodika suteikia galimybę ne tik generuoti idėjas, bet ir jas išbandyti praktiškai, pamatyti rezultatus bei mokytis iš patirties. Tai didina motyvaciją, skatina įsitraukimą ir ugdo pasitikėjimą savo gebėjimais.
Kai studijų projektai kuria pokytį bendruomenėje
Studijų metu įgytos žinios dažnai peržengia auditorijos ribas, o jų taikymas tampa realia pagalba visuomenei. Vienas tokių pavyzdžių – KTU Panevėžio technologijų ir verslo fakulteto vadybos magistrantų inicijuota socialinė akcija „Parama Lakiui“.
Projektas pradėtas kaip Marketingo valdymo modulio užduotis, tačiau netrukus virto prasminga socialine iniciatyva. Studentus veikti paskatino skaudi nelaimė įvykusi Kupiškio rajone, kai gaisras sunaikino gyvūnų globos organizacijos VšĮ „Lakis gyvūnų globa ir gydymas“ prieglaudos pastatą.
„Norėjome parodyti, kad marketingas gali būti ne tik apie verslą, bet ir apie bendruomeniškumą, empatiją bei socialinę atsakomybę“, – pasakoja projekto dalyvė Neringa Klimavičienė.
Siekdami padėti nuo nelaimės nukentėjusiai organizacijai, studentai parengė socialinės paramos kampaniją, sukūrė komunikacines žinutes, organizavo paramos surinkimo punktus ir koordinavo visą akcijos įgyvendinimą.
„Tai buvo galimybė praktiškai pritaikyti marketingo ir projektų valdymo žinias sprendžiant realią problemą“, – teigia magistrantė Jurgita Naujokaitienė.
Prie iniciatyvos prisijungė KTU PTVF bei Kupiškio rajono Subačiaus bendruomenės nariai. Surinkta parama buvo perduota gyvūnų globos organizacijai, o projektas tapo puikiu pavyzdžiu, kaip studijų metu įgytos kompetencijos gali kurti apčiuopiamą vertę visuomenei.
Studijos, kurios kuria ateitį
Šiandien universitetinės studijos – tai galimybė mokytis per patirtį, kurti realius projektus, spręsti aktualias problemas ir įgyti kompetencijų, kurios reikalingos ne tik universitete, bet ir sėkmingai profesinei karjerai.
KTU vadybos studijų krypties programų kokybę patvirtina ir prestižinė tarptautinė AACSB akreditacija, kuri suteikiama tik aukščiausius kokybės standartus atitinkančioms verslo ir vadybos studijoms pasaulyje. Šį įvertinimą turi mažiau nei 6 proc. pasaulio verslo mokyklų, todėl jis laikomas vienu svarbiausių kokybės ženklų tarptautinėje akademinėje erdvėje. Tai labai svarbus įrodymas, kad KTU Panevėžio technologijų ir verslo fakulteto vadybos studijos orientuotos į šiuolaikišką, praktišką ir konkurencingą išsilavinimą.
